作者：圆律师
抖音号：娱乐法圆律师
（yuanlvshi666）
2020年过半，饱受人间之苦的普罗大众正需要一个得以愉悦、狂欢的时刻别问，问就是买它……
一年一度的年中大促618如期而至，商家们也纷纷造势共襄盛举，渴望获得更大的流量与更可观的销售额，只是今年促销的手段有所变化，各大购物平台的战火纷纷从福利补贴优惠券的白热竞争，转向了斥巨资招募明星站台直播带货的比拼。
淘宝618直播请来了小半个娱乐圈儿，包括刘涛（刘一刀）、欧阳娜娜、吴亦凡、李易峰、华晨宇、毛不易、赵丽颖、华晨宇、鹿晗、古力娜扎、Angelababy等在内的300多位明星，都将登陆淘宝直播开启带货模式。其他平台也不甘示弱，京东安排了618“王炸”直播课程表，苏宁有618“超级秀”，拼多多有“618超拼夜”，还有抖音的老罗和快手的郑爽，各大平台磨刀霍霍，都想借着“明星直播带货”的巨大风口回血捞金。有明星流量加持下的直播带货确实成绩斐然。据悉，仅6月1日这天，淘宝直播的成交支付金额超51亿元，京东直播在6月1日的成交额是去年双11开门红全天战绩的64倍，明星名利双收的同时，也需要注意其中蕴藏的法律风险。明星直播带货
需要承担
跟“广告代言人”一样的
责任和风险
！！！
我国《广告法》第二条第五款规定：“本法所称广告代言人，是指广告主以外的，在广告中以自己的名义或者形象对商品、服务作推荐、证明的自然人、法人或者其他组织。”明星直播带货，本质上就是以明星的名义或者形象对商品、服务进行推荐和证明，因此应该被视为我国广告法当中的“广告代言人”，当然也要承担广告代言人应该承担的责任和风险：虚假广告对于直播带货的明星而言，是绝对雷区，是直播带货过程中可能承担的最重责任的一种情况，不仅可能被没收违法所得，被处违法所谓一到二倍的行政罚款，而且三年之内都不得代言、推荐任何商品，包括直播带货；与此同时，如果造成了消费者生命健康安全损害，还需要与品牌方（广告主）承担连带责任。《广告法》第二十八条 广告以虚假或者引人误解的内容欺骗、误导消费者的,构成虚假广告。(一)商品或者服务不存在的;(二)商品的性能、功能、产地、用途、质量、规格、成分、价格、生产者、有效期限、销售状况、曾获荣誉等信息,或者服务的内容、提供者、形式、质量、价格、销售状况、曾获荣誉等信息,以及与商品或者服务有关的允诺等信息与实际情况不符,对购买行为有实质性影响的;(三)使用虚构、伪造或者无法验证的科研成果、统计资料、调查结果、文摘、引用语等信息作证明材料的;(四)虚构使用商品或者接受服务的效果的;(五)以虚假或者引人误解的内容欺骗、误导消费者的其他情形。
实务中，明星在直播间里对于商品的介绍很多都来自于品牌方，有时候明星自己也并无法判断是不是“被虚假广告”了，为尽可能避免这种情况，明星团队在选品的时候一定要非常谨慎，并要求品牌方提供相应的证明文件，当然风险最小的做法，是请专业律师团队进行品牌尽调和风险评估。
医疗、药品、医疗器械、保健食品、农药、兽药、烟草，明星直播千万不要带这类货。根据我国《广告法》的相关规定，医疗、药品、医疗器械、保健食品、农药、兽药的广告内容需要经过审查，未经审查，不得发布这类商品的广告；烟草广告则是明确被禁止在大众传播媒介发布。
2.可以带货，但在直播间里需要格外注意言行的产品↓↓↓
直播间里可以卖酒，比如说老罗就在抖音直播间带货网红“谷小酒”，90分钟销售额达1000万元，但据悉老罗差点就在直播间里豪饮，关键时刻被助理死死摁住才没有酿成大祸，那么助理为啥不让老罗喝酒？
(一)诱导、怂恿饮酒或者宣传无节制饮酒;(二)出现饮酒的动作;(三)表现驾驶车、船、飞机等活动;(四)明示或者暗示饮酒有消除紧张和焦虑、增加体力等功效。
疫情期间，各大房地产商使出浑身解数邀请明星直播卖房，明星+地产也为2020年上半年增加了一些魔幻色彩。那么明星直播卖房应该注意什么？
根据我国《广告法》第二十六条的规定，明星直播卖房首先应该保证房源信息真实,房子面积应当表明为建筑面积或者套内建筑面积,并不得含有下列内容:(一)升值或者投资回报的承诺;(二)以项目到达某一具体参照物的所需时间表示项目位置;(三)违反国家有关价格管理的规定;(四)对规划或者建设中的交通、商业、文化教育设施以及其他市政条件作误导宣传。
明星直播卖房，前期功课得做扎实了，最好提前踩踩点儿，可千万别被开发商给坑了。疫情期间，“神兽”不能回笼在家也得学习，线上教育逆袭而上，明星为教育、培训类机构站台、打call 的同时，应该注意什么呢？
根据我国《广告法》的相关规定，教育、培训广告不得含有下列内容:(一)对升学、通过考试、获得学位学历或者合格证书,或者对教育、培训的效果作出明示或者暗示的保证性承诺;(二)明示或者暗示有相关考试机构或者其工作人员、考试命题人员参与教育、培训;(三)利用科研单位、学术机构、教育机构、行业协会、专业人士、受益者的名义或者形象作推荐、证明。直播卖课，对于课程效果、考试命题人员参与课程等这类问题，明示肯定不行，暗戳戳的明示也是不行的。带货这类产品时，需要注意不可以声称其全部或者部分替代母乳。薇娅在直播带货奶粉时详细介绍了奶粉的成分、功效、价格等信息，这才是带货奶粉的正确姿势哦。
1.提前试用是硬性条件，男生代言姨妈巾的时代一去不返《广告法》第三十八条第一款规定，广告代言人“不得为其未使用过的商品或者未接受过的服务作推荐、证明。” 2015年修订版《广告法》生效之后，男生代言姨妈巾的广告就成为荧幕历史，但并不代表男生就完全不能带货女性用品，如李佳琦在直播间就为他的所有女生试用各种色号的口红（不过口红可能并不完全是女性用品），完全没毛病。
《广告法》第十三条规定，”广告不得贬低其他生产经营者的商品或者服务。”如果在直播间里公开diss其他的产品或者服务，不仅会遭来白眼和嫌弃，还涉嫌违反广告法哦。根据 《广告法》第九条的规定，直播带货不得使用“国家级”、“最高级”、“最佳”等用语，当然类似的说法“第一”“最好”“最好吃”这类用法也是不行的。如果王婆直播卖瓜说“我家的西瓜全网最甜”，那可能明天就看不到王婆直播卖瓜了，严重的话，王婆家的营业执照都可能被吊销的。李佳琦直播间的女生可能会发现，李佳琦在直播间推荐商品的时候，通常会用的词除了标志性“OMG”，还有“超棒”“超美”“超好吃”“xx到爆棚”，这些用词都是可以的哦。
《广告法》第三十八条第二款规定“不得利用不满十周岁的未成年人作为广告代言人。”因此，不满十周岁的童星是不可以直播带货的，祖国的花朵们还是乖乖上网课吧。综上来看，明星直播带货虽正值风口，利益丰厚，但也须合规守法，一旦逾矩则首先势必对平台、品牌造成较为严重的负面影响，而作为“明星”本身，则不仅可能遭到《广告法》规制下的相关处罚（如没收带货收入、罚款、三年不得代言商品、与品牌方承担连带责任等），还有可能面临演艺合同的违约，以及触发舆论、公关的风险。带货有风险，直播需谨慎。明星经营形象不易，直播带货一定要注意避雷，本篇避雷宝典记得点击“在看”哦。